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        工業(yè)和信息化部、商務(wù)部日前聯(lián)合組織開(kāi)展2024“三品”全國行活動(dòng)，將突出地方產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢和區域發(fā)展特色，發(fā)揮消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌“三品”戰略示范城市引領(lǐng)效應，加大升級和創(chuàng )新消費品市場(chǎng)供應，在更高水平滿(mǎn)足多層次、多元化消費需求。

　　工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長(cháng)何亞瓊表示，要組織開(kāi)展消費品領(lǐng)域大規模設備更新和消費品以舊換新，全力以赴促進(jìn)消費品工業(yè)穩定增長(cháng)，多措并舉提升消費品質(zhì)、打造優(yōu)質(zhì)品牌。

　　“三品”行動(dòng)成效顯著(zhù)

　　近年來(lái)，以“三品”戰略為抓手，消費品工業(yè)加快推進(jìn)新型工業(yè)化，推動(dòng)生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)組織方式創(chuàng )新，不斷擴大優(yōu)質(zhì)消費品、中高端品牌供給。

　　何亞瓊介紹，在各地大力支持下,全國現已創(chuàng )建139個(gè)消費品工業(yè)“三品”戰略示范城市，累計培育紡織服裝創(chuàng )意設計試點(diǎn)示范園區（平臺）51個(gè)，行業(yè)品質(zhì)品牌效益持續提升。

　　賽迪研究院消費品工業(yè)研究所研究室副主任王旭告訴記者，這139個(gè)消費品工業(yè)“三品”戰略示范城市，涉及26個(gè)省級行政區，基本覆蓋主要消費品行業(yè)，在創(chuàng )意設計、綠色發(fā)展、數智轉型、品牌建設等方面取得長(cháng)足進(jìn)步，有力引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)消費雙升級、國內國際雙循環(huán)發(fā)展步伐。消費品行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理數字化普及率達76%，培育智能制造示范工廠(chǎng)90家、綠色工廠(chǎng)1050家，制造業(yè)單項冠軍企業(yè)177家、專(zhuān)精特新“小巨人”企業(yè)1400家。

　　今年一季度，盡管冰品行業(yè)整體銷(xiāo)量下滑，蒙牛冰品事業(yè)部呼和浩特市直營(yíng)特區銷(xiāo)量卻實(shí)現正增長(cháng)。背后的秘訣是他們的團隊持續升級創(chuàng )新消費場(chǎng)景，開(kāi)展各類(lèi)主題活動(dòng)，與消費者建立緊密聯(lián)系，精準把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，提高競爭力。

　　消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌深入推進(jìn)。賽迪研究院消費品工業(yè)研究所副研究員李磊介紹，在增品種方面，智能家居消費規模由2012年的1022億元增至2023年的7157億元。干衣機、洗地機、集成灶等小家電成為新增長(cháng)點(diǎn)，創(chuàng )新和升級產(chǎn)品日益增多。個(gè)性化定制模式得到大力推廣，百余種產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一位。

　　提品質(zhì)方面，大宗日常消費品抽檢合格率總體保持較高水平，其中，嬰配乳粉抽檢合格率連續多年超過(guò)99.5%。主要消費品和國際標準一致性程度超96%。4K超高清智能電視機市場(chǎng)占比達73%，8K電視機加速滲透，節能變頻型空調銷(xiāo)量占比提升至98%。2023年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額超過(guò)13萬(wàn)億元，是2012年的10倍。

　　創(chuàng )品牌方面，國產(chǎn)品牌在高端領(lǐng)域與外資品牌差距逐步縮小。13家消費品企業(yè)入選世界品牌500強，70余家入選亞洲品牌500強，海爾、美的穩居全球家電行業(yè)“第一陣營(yíng)”，2家企業(yè)入選全球乳業(yè)10強，4家企業(yè)入選全球制藥50強。通過(guò)連續多年組織開(kāi)展“三品”全國行活動(dòng)，越來(lái)越多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、享譽(yù)國內外的中國產(chǎn)品和品牌備受青睞，人民美好生活獲得感顯著(zhù)增強，消費品工業(yè)傳統優(yōu)勢地位得到持續鞏固。

　　國貨潮品成新熱點(diǎn)

　　在第四屆中國國際消費品博覽會(huì )上，得物APP展區以“科技+國貨潮品”為主題，展出了老字號國潮腕表、晨光文具與故宮聯(lián)名的中國風(fēng)簽字筆、敦煌美術(shù)研究所龍年主題衛衣等博物館文創(chuàng )周邊，引來(lái)眾多觀(guān)眾。傳承傳統文化的“新國風(fēng)”正成為當代年輕人流行的生活方式。得物APP數據顯示，在2023年國潮國貨消費中，“95后”“00后”人群成為消費絕對主力，占據了82.6%，其中“00后”消費占比近六成。

　　抖音電商年初發(fā)布的報告顯示，凝聚了傳統文化元素與現代生活消費的國貨“潮品”登上了龍年年貨市場(chǎng)“C位”。年貨節期間，抖音里帶“國潮、新中式穿搭”話(huà)題的短視頻播放量超過(guò)5億次。在“抖in年貨必買(mǎi)趨勢金榜”上，國貨占比達七成，不少品牌商家在活動(dòng)期間贏(yíng)得市場(chǎng)增量。比如，波司登在抖音商城的成交總額環(huán)比增長(cháng)616%；韓束品牌銷(xiāo)量較去年同期增長(cháng)10倍以上。

　　近年來(lái)，國潮消費漸趨活躍，國潮產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成為重要導向。王旭介紹，經(jīng)典文化元素在消費品設計生產(chǎn)環(huán)節廣泛應用，我國以國潮為設計理念的產(chǎn)品種類(lèi)、生產(chǎn)企業(yè)品牌數量較2019年增長(cháng)超2倍，人均消費額增長(cháng)超70%。一些產(chǎn)品不僅國內熱銷(xiāo)，在海外市場(chǎng)也是“爆款”，成為中國制造和文化交流的優(yōu)秀代表。

　　國潮消費的興起是文化自信的具體體現，國貨“潮品”融合了傳統文化與現代科技，充分彰顯了中華傳統文化的魅力。調研發(fā)現，今年春節期間，各地非遺元素產(chǎn)品火爆銷(xiāo)售，并與老字號、古街區、傳統節日、民俗活動(dòng)等緊密結合，具有深厚的消費基礎，有效推動(dòng)消費市場(chǎng)增長(cháng)。

　　“消費品工業(yè)是制造業(yè)中最能承載文化的行業(yè)。絲綢、工藝美術(shù)等兼具商品和文化屬性，是傳承傳播中華文明的重要載體。歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展，是夯實(shí)民族復興物質(zhì)基礎的重要組成部分。高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)加速融合滲透，帶動(dòng)歷史經(jīng)典產(chǎn)品提質(zhì)升級?！崩罾谡f(shuō)。

　　我國良好的信息基礎設施、10億戶(hù)以上智能手機用戶(hù)、巨大的信息消費市場(chǎng)等良好條件，有力支撐電商平臺培育智能家居、國貨“潮品”等新消費增長(cháng)點(diǎn)。據了解，工信部將組織開(kāi)展“國潮大賽”、國貨優(yōu)品促銷(xiāo)等活動(dòng)，充分培育新業(yè)態(tài)新模式，進(jìn)一步促進(jìn)資源要素對接集聚，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng )新和跨界融合，擴大國潮品牌市場(chǎng)影響力，助力國潮消費提質(zhì)擴容。

　　工信部還將鼓勵地方、行業(yè)協(xié)會(huì )、電商平臺、零售商超、重點(diǎn)企業(yè)協(xié)同賦能，支持線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售平臺對接重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，優(yōu)先推送優(yōu)質(zhì)國潮品牌，實(shí)現供需適配和精準交付。探索“買(mǎi)家線(xiàn)上看廠(chǎng)”“消費者進(jìn)園區”等方式，促進(jìn)區域優(yōu)質(zhì)品牌銷(xiāo)售，以新消費聯(lián)動(dòng)新制造，以?xún)?yōu)質(zhì)供給促進(jìn)消費升級。

　　挖掘數據要素價(jià)值

　　數字化技術(shù)不斷賦能消費品工業(yè)轉型升級。浪潮集團副總裁、浪潮通用軟件有限公司總經(jīng)理魏代森認為，當前，大模型正重塑千行百業(yè)，加速推動(dòng)行業(yè)數字化轉型走深走實(shí)。人工智能、大模型技術(shù)走向實(shí)用，各類(lèi)場(chǎng)景加速落地，從嵌入智能到原生智能，智能化場(chǎng)景越來(lái)越豐富，推動(dòng)業(yè)務(wù)自動(dòng)化、智能化變革。數據成為新型生產(chǎn)要素，高質(zhì)量數據治理是關(guān)鍵，越來(lái)越多的企業(yè)正在推動(dòng)數據資產(chǎn)入表，進(jìn)一步釋放數據要素創(chuàng )新價(jià)值。

　　“消費品企業(yè)要充分發(fā)揮、挖掘行業(yè)海量數據要素價(jià)值，加快數字化改造，打通生產(chǎn)端和消費端數據鏈路，推動(dòng)供需協(xié)調發(fā)力和高效匹配，促進(jìn)數字化賦能、增值、提效?！惫I(yè)和信息化部消費品工業(yè)司副司長(cháng)王孝洋說(shuō)。

　　李磊介紹，消費品工業(yè)以數字“三品”行動(dòng)為抓手，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈關(guān)鍵環(huán)節，統籌推進(jìn)數據驅動(dòng)、資源匯聚、平臺搭建和產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)數字經(jīng)濟與消費品工業(yè)融合發(fā)展，加快行業(yè)數字化轉型步伐，積極培育發(fā)展新動(dòng)能。

　　重點(diǎn)消費品行業(yè)智能制造、個(gè)性化定制、柔性制造、“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造等新業(yè)態(tài)新模式加快推廣應用。增品種方面，用戶(hù)畫(huà)像驅動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新迭代，有效提升供給與消費升級需求適配性及匹配效率；輕定制助推“以產(chǎn)定銷(xiāo)”向“以銷(xiāo)定產(chǎn)”模式轉變，實(shí)現了在保持生產(chǎn)效率的同時(shí)，提供廣闊的產(chǎn)品個(gè)性化定制空間；柔性制造實(shí)現“小單快反”，大幅提升機器設備的小批量生產(chǎn)能力和供應鏈的敏捷精準反饋能力。

　　提品質(zhì)方面，產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現了上下游產(chǎn)品精準匹配采購，敏捷供應鏈能快速響應市場(chǎng)變化，同時(shí)為產(chǎn)品追溯、產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同優(yōu)化等提供助力。創(chuàng )品牌方面，數字營(yíng)銷(xiāo)賦能?chē)洝俺逼贰睙òl(fā)新生機，通過(guò)數字化技術(shù)幫助生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現差異化品牌定位、個(gè)性化產(chǎn)品設計、定制化營(yíng)銷(xiāo)方式；虛擬現實(shí)探廠(chǎng)實(shí)現產(chǎn)地、產(chǎn)品可視化全景展示，向廣大消費者推介展示工業(yè)文化和企業(yè)生產(chǎn)制造水平。

　　此外，線(xiàn)上線(xiàn)下融合營(yíng)銷(xiāo)大幅提升了生產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道效能，“一件代發(fā)”打破傳統的多環(huán)節、長(cháng)渠道流通模式，有效助力企業(yè)特別是中小企業(yè)降本增效，快速拓展銷(xiāo)售市場(chǎng)。

　　據了解，工信部將面向紡織服裝、食品醫藥、家用電器等重點(diǎn)行業(yè)，聚焦研發(fā)設計、生產(chǎn)制造、經(jīng)營(yíng)管理、用戶(hù)服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節，推廣個(gè)性化定制、柔性制造、敏捷供應鏈等新場(chǎng)景，培育挖掘數字消費等新模式。

　　“消費品工業(yè)量大面廣，各細分行業(yè)特點(diǎn)和數字化需求不同，要加強數字化典型場(chǎng)景案例的梳理和推廣，比如家居行業(yè)個(gè)性化定制、食品行業(yè)質(zhì)量追溯、紡織服裝行業(yè)數字化設計等?！蓖跣⒀笳f(shuō)。 （經(jīng)濟日報 記者 黃鑫）